即便早有聽聞打折注水的情況，面對超四成商品價格促銷后不漲反降，依然有一種被欺騙的感覺。偽打折不是新問題，也不能說今年特別嚴重，但出現這么高的比率，依然讓人難以接受。自有“雙11”以來，偽打折問題就從來沒有絕跡過。輿論一直在關注，監管部門一直在提醒，有關電商一直有表態——特別是近年來，電商們表現出了一種與不誠信決絕的態度，可現實依然沉重，問題觸目驚心。

回顧電商發展，可以說沒有哪一個行業有著這樣的發展速度，也沒有哪一個行業得到這樣的關愛。在人們看來，電商代表著創新的力量、技術的力量，哪怕存在一點誠信問題，也可以得到寬解。人們希望并且相信，隨著電商的發展，有關誠信問題也會得到解決。更何況，電商發展的確改變了消費方式，方便了生活。可是，偽打折的現實給了無情的答案，今年“雙11”超四成商品的偽打折，再一次傷了人們的心。

不管在哪一行業，誠信問題都不是小問題。于電商而言，誠信更是生命所在。相較于實體商業，電商行業虛假營銷、假冒偽劣、維權困難等缺點更為明顯，但在行業快速發展之時，問題一時被掩蓋了。可是，有些問題，見與不見，都在那里，在一定時間內可以回避，但到了某一時候，一定會涌現出來。而且問題如同氣球，氣越充越多，如果得不到疏解，終有一天會爆掉。電商也是如此，假若長期忽視誠信，終有一天將付出沉重的代價。

或許這一天并不遙遠。追溯電商創造一個消費時點，不僅有電商自身的努力，而且有著實體商業的不爭氣。在沉重的生存壓力下，現在國內的實體商業，也在求新求變。如果有一天，實體商業實現了商業模式的轉型，不僅有優質的服務，而且有實惠的價格，再加上消費模式的轉型，消費者不再簡單追求實惠，電商還會有現在的風光嗎？

于此，小電商可以沒有危機感，但作為平臺的大電商一定要有清醒認識。不能說這些年來電商平臺沒有付出努力，最起碼消費者聽到了不少口號，也看到了一些動作。但今年“雙11”超四成商品價格促銷后不漲反降的存在，在一定程度上說明，電商平臺做得還遠遠不夠，距離整個市場的健康發展，距離公眾期望，還有不小的差距。

以偽打折為代表的不誠信問題，是籠罩在電商頭上的霧霾，不解決這個問題，電商遲早要付出慘痛代價。不誠信問題為何始終存在，一個重要原因就是缺少即時、有效的懲戒。當前，很有必要根據浮現出來的問題，對不誠信電商乃至平臺追責，以懲戒倒逼出誠信的春風。（作者 毛建國）